Un studiu realizat de platforma de gestionare a riscurilor AI Alethea cu privire la creșterea bruscă a conținutului fals generat de inteligența artificială, denumit „AI slop” („Lături AI”), a avertizat echipele sportive, ligile și fanii cu privire la riscurile pe care le prezintă dezinformarea digitală din ce în ce mai sofisticată. Jucătorul pensionat din NFL Jason Kelce nu a spus niciodată că criticii cântărețului Bad Bunny, care va cânta în pauza Super Bowl din 2026, sunt „potriviți pentru viitorul Americii”. George Kittle, de la San Francisco 49ers, nu a făcut niciodată declarații virulente despre activistul conservator Charlie Kirk, ucis recent, și despre politica în fotbal. Cu toate acestea, mii de oameni au crezut că au făcut-o, și asta este problema. „Echipele și jucătorii sunt brusc acuzați de lucruri complet inventate”, a declarat vineri pentru Reuters Lisa Kaplan, fondatoarea Alethea, adăugând că evoluția instrumentelor AI a făcut ca știrile false să devină o provocare și mai dificilă. „Conținutul pare acum real și este produs într-un volum care face dificil pentru o persoană obișnuită să determine dacă este autentic”, a spus ea. „Înainte, știrile false se bazau adesea pe munca umană pentru a copia și lipi în mod repetat conținutul. Astăzi, AI poate imita branduri și crea imagini atractive care imită anunțurile autentice.” Kaplan a remarcat că această val de dezinformare generată de AI a perturbat modelul tradițional de monetizare al presei sportive. „Aceste rețele atrag traficul către website-uri dubioase, denaturează indicatorii publicitari și pot chiar crea scenarii care ar putea manipula piețele de pariuri”, a adăugat ea. C Shawn Eib, șeful departamentului de investigații al Alethea, a descris modul în care aceste rețele utilizează tactici precum realizarea de anunțuri multiple fără legătură între ele, cum ar fi afirmațiile contradictorii că fostul antrenor al Baltimore Ravens, John Harbaugh, a fost angajat de mai multe echipe în același timp. „Când o singură persoană pare să fie legată de mai multe echipe în același timp, devine rapid clar că în spatele creării acestor imagini se află un sistem de AI”, a explicat Eib. Conținutul urmează o formulă: actualizări false ale jocurilor, certuri inexistente între vedete, scandaluri fabricate și citate politizate atribuite în mod fals jucătorilor vedetă. Citatele fabricate ale lui Kelce și Kittle sunt exemple elocvente. Ambele vedete din NFL au negat public că ar fi făcut comentarii pe care nu le-au spus niciodată după ce postările au devenit virale. „Dacă fanii, jucătorii și chiar întregi francize cad pradă acestor narațiuni manipulate, există riscul de a le afecta reputația, de a submina încrederea și chiar de a politiza sportul”, a declarat Kaila Ryan, vicepreședinte de comunicare al Alethea. „Organizațiile sportive trebuie să își gestioneze în mod proactiv brandurile și siguranța digitală. Este esențial ca echipele și ligile să înceapă să monitorizeze aceste riscuri, să colaboreze cu echipele de comunicare, juridice și de securitate și să îi educe pe fani să verifice anunțurile de pe canalele oficiale”, a adăugat ea. Impactul asupra afacerilor depășește prejudiciul adus reputației. Aceste rețele sustrag venituri din publicitate de la mass-media sportive legitime și distorsionează indicatorii de audiență. Unele linkuri externe au fost semnalate pentru phishing și redirecționări rău intenționate, prezentând un risc real de fraudă pentru fani. Problema nu se limitează la NFL. Alethea a descoperit operațiuni similare care vizează NBA, WNBA, MLB, NHL, NASCAR, Formula 1, IndyCar și tenisul profesionist. Kaplan a adăugat că, dincolo de monetizare, sportul rămâne un punct de contact cultural rar care unește oamenii, făcându-i ținte atractive pentru operațiuni de influențare, și a indicat ca precedent presupusa exploatare de către Rusia a protestului „Take a Knee” din 2018 al fostului quarterback al echipei 49ers, Colin Kaepernick. Într-un raport din 2019, Comisia de Informații a Senatului Statelor Unitea dezvăluit că trolii ruși s-au concentrat intens pe dezbaterea privind îngenuncherea, ca parte a unui efort mai amplu de a alimenta tensiunile rasiale și de a diviza SUA după alegerile din 2016. „Protestele lui Kaepernick au fost exploatate într-un scop care nu avea nimic de-a face cu sportul. În schimb, este o modalitate de a valorifica un punct de referință cultural și de a-l transforma în ceva care polarizează oamenii”, a spus Kaplan. „Echipele trebuie să acţioneze la unison pentru a-și apăra identitatea și a-și proteja fanii de a deveni victime ale fraudei sau manipulării”, a adăugat ea, menționând că cel mai bun sfat pentru fani este să fie vigilenți. „Verificați știrile de ultimă oră prin canalele oficiale ale echipei, nu dați clic pe linkuri din comentariile paginilor suspecte și amintiți-vă că indignarea este adesea produsul, nu un efect secundar, a ceea ce vedeți”. (REUTERS – 17 ianuarie)/mbaciu/ilapadat
RADOR RADIO ROMÂNIA (17 ianuarie)
